Nguồn: Bài viết được lấy từ Ginny Marvin – Đại diện Giải Mã Quảng Cáo tại Google Ads. Dịch bởi: Kiên
Thời gian: 15 tháng 7, 2026
Tại sao có vẻ như AI Max đang khớp với các từ khóa hiện có của bạn? Và cách tốt nhất để xử lý các từ khóa địa lý với tính năng Mở rộng URL cuối cùng là gì?
Đây là một số câu hỏi tôi nghe được trong buổi hỏi đáp gần đây trên AI Max với các thành viên của Hiệp hội Quảng cáo Trả phí, bao gồm Brad Geddes, Jeremy Krantz, Sarah Stemen và những người khác. Họ đã không ngần ngại đặt câu hỏi.
Dưới đây là một số câu hỏi thường gặp cùng với một vài điểm cần lưu ý thêm.
Trước tiên, một vài thông tin cập nhật:
Nếu bạn chưa biết, chúng tôi đang dời hạn chót tự động chuyển đổi quảng cáo tìm kiếm động sang AI Max sang tháng 2 năm 2027. Chúng tôi đã nhận được phản hồi rằng các nhà quảng cáo cần thêm thời gian và mốc thời gian mới này nằm ngoài mùa cao điểm quý 4.
Các công cụ nâng cấp thủ công hiện đang được triển khai cho hầu hết các tài khoản. Chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu ngay bây giờ nếu có thể. Đừng trì hoãn đến phút cuối.
Chúng tôi cũng đã thông báo rằng AI Max hiện là tùy chọn mặc định khi tạo chiến dịch mới – càng có thêm lý do để bạn được giải đáp các thắc mắc về AI Max…
1. Tôi có nên tái cấu trúc trước khi chuyển đổi các DSA của mình sang AI Max không?
Cụ thể, Brad Geddes hỏi: “Có nên sử dụng một chiến dịch riêng biệt cho các quảng cáo DSA cũ hay không, vì bạn muốn nhắm mục tiêu vào URL hơn là từ khóa, hay bạn khuyên nên kết hợp cả nhóm quảng cáo nhắm mục tiêu từ khóa và URL trong cùng một chiến dịch? Tại sao?”
Đây là một câu hỏi hay và thường xuyên được đặt ra. Chúng tôi khuyên bạn nên giữ nguyên cấu trúc chiến dịch hiện tại và sử dụng các công cụ nâng cấp trong cài đặt chiến dịch (Cài đặt khác > Cài đặt Quảng cáo Tìm kiếm Động) thay vì tái cấu trúc trước.
Có một vài lý do chính dẫn đến điều này:
- Đây là bản nâng cấp tại chỗ, có nghĩa là ID nhóm quảng cáo của bạn vẫn giữ nguyên, dữ liệu lịch sử được bảo toàn và bạn tránh được việc phải trải qua giai đoạn học hỏi “khởi động lại”.
- Các tiêu chí không được hỗ trợ như Danh mục và quy tắc “Trang chứa” sẽ được sao chép dưới dạng chỉ đọc. Các cài đặt này sẽ tiếp tục hoạt động. Bạn có thể tạm dừng hoặc xóa chúng nhưng không thể chỉnh sửa.
- Các công cụ nâng cấp sẽ đảm bảo các nhóm quảng cáo DSA của bạn tự động được ánh xạ tới quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
Bạn luôn có thể xem xét những thay đổi cấu trúc tiềm năng sau khi chuyển đổi và theo dõi hiệu suất trong một thời gian.
Mẹo hay: Mặc dù chúng tôi đã dời hạn chót tự động chuyển đổi sang tháng 2 năm 2027, nhưng đừng trì hoãn việc chuyển đổi hoặc chờ đến phút cuối. Chúng tôi đặc biệt khuyên bạn nên sử dụng các công cụ nâng cấp để duy trì quyền giám sát và kiểm soát hoàn toàn các chiến dịch của mình.
2. Làm thế nào để đảm bảo khớp ý định theo vị trí địa lý khi sử dụng tính năng Mở rộng URL cuối cùng?
Một vấn đề phổ biến khác được cộng đồng nêu ra xoay quanh việc mở rộng URL cuối cùng (FUE) và ý định tìm kiếm cục bộ. Ví dụ, làm thế nào để ngăn AI Max chuyển hướng tìm kiếm “thợ sửa ống nước ở San Jose” đến trang đích “thợ sửa ống nước ở NYC”?
Đây chính xác là điều mà cài đặt vị trí quan tâm ở cấp độ nhóm quảng cáo được thiết kế để giải quyết.
Nếu bạn đã bật FUE và đang đặt giá thầu cho từ khóa “thợ sửa ống nước NYC”, bạn cần thêm mục tiêu nhắm đến “Thành phố New York” thông qua cài đặt vị trí quan tâm ở cấp nhóm quảng cáo. Việc này đảm bảo rằng cả các kết quả khớp từ khóa và không từ khóa đều tuân thủ nghiêm ngặt ý định nhắm đến vị trí địa lý cụ thể đó.
Hãy nhớ rằng vị trí được đề cập trong truy vấn tìm kiếm của người dùng luôn được ưu tiên. Nếu họ không đề cập đến vị trí nhưng hệ thống phát hiện ý định tìm kiếm theo vị trí (ví dụ: “gần tôi”), hệ thống sẽ sử dụng vị trí thực tế của người tìm kiếm. Mặc dù việc sử dụng cài đặt vị trí quan tâm giúp cải thiện đáng kể độ chính xác khi tìm kiếm, nhưng hãy lưu ý rằng điều này sẽ làm giảm tổng lượng truy cập của bạn vì việc nhắm mục tiêu trở nên hạn chế hơn.
Mẹo hay: Đừng bỏ qua các vị trí quan tâm ở cấp độ nhóm quảng cáo. Đây là đòn bẩy hiệu quả nhất giúp bạn đảm bảo AI Max khớp chính xác ý định vị trí trên cả chiến lược khớp từ khóa và không từ khóa của bạn.
PS: Chúng tôi đang bổ sung thêm nhiều tính năng báo cáo cho Final URL Expansion. Hãy chờ đợi các báo cáo cấp tài khoản, đầy đủ các chỉ số cho tài sản FUE và khả năng loại bỏ hàng loạt tài sản khỏi bảng báo cáo trong thời gian tới!
3. Có ngưỡng chuyển đổi tối thiểu nào cho AI Max không?
“Thường có nhiều ý kiến trái chiều về số lượng chuyển đổi cần thiết trước khi triển khai AI Max. Vậy, có ngưỡng cụ thể nào không? Và điều đó có phụ thuộc vào việc bạn sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu hay tROAS hay không?”
Câu trả lời ngắn gọn là không. Không có ngưỡng khối lượng chuyển đổi tối thiểu nào được yêu cầu để đưa các chiến dịch sử dụng Smart Bidding vào AI Max.
Tuy nhiên, như mọi khi, bạn nhất định phải ghi nhớ cơ chế hoạt động của hệ thống.
Về cơ bản, AI Max được thiết kế để mở rộng quy mô với tỷ lệ CPA/ROAS tương tự. Điều đó có nghĩa là, nếu ngân sách của bạn hiện đang bị giới hạn hoặc bị hạn chế nghiêm ngặt, hệ thống sẽ không có đủ khả năng hoặc tính linh hoạt cần thiết để tìm thêm các truy vấn và chuyển đổi phù hợp.
Hãy đảm bảo chiến dịch của bạn không bị giới hạn bởi ngân sách, mà thay vào đó hãy sử dụng mục tiêu CPA hoặc ROAS làm đòn bẩy chính để quản lý chi tiêu và hiệu quả chiến dịch. Nếu bạn không thấy sự gia tăng số lượng chuyển đổi như mong đợi sau khi bật AI Max, hãy kiểm tra xem ngân sách của bạn có bị giới hạn hay không.
Mẹo hay: Nếu bạn lo ngại về việc không có đủ khối lượng chuyển đổi để điều khiển thuật toán một cách hiệu quả, hãy thử đặt giá thầu cho hành động chuyển đổi diễn ra sớm hơn trong hành trình khách hàng. Miễn là đó vẫn là một chỉ số chất lượng tốt, nó sẽ cung cấp các tín hiệu cần thiết cho AI để tối ưu hóa hiệu suất mà không bị thiếu dữ liệu.
4. Còn về các điều khoản miễn trừ trách nhiệm, thứ hạng quảng cáo và sự trùng lặp thì sao?
Chúng ta hãy kết thúc bằng một vài câu hỏi nhanh đi sâu vào cơ chế hoạt động của AI Max:
Các ngành công nghiệp được quản lý đảm bảo rằng dòng chữ hoặc tuyên bố miễn trừ trách nhiệm được hiển thị như thế nào?
Chúng tôi vừa công bố các thông báo từ chối trách nhiệm bằng văn bản cho quảng cáo Tìm kiếm. Đây là các nội dung cấp chiến dịch được đảm bảo hiển thị ở dòng mô tả đầu tiên của quảng cáo tìm kiếm thích ứng của bạn—ngay cả khi sử dụng Mở rộng URL cuối cùng.
Nếu tôi chạy cả PMax và AI Max cùng lúc với tính năng Mở rộng URL cuối cùng được bật, chiến dịch nào sẽ thắng?
Mọi chuyện đơn giản chỉ xoay quanh Xếp hạng Quảng cáo (Ad Rank). Trong trường hợp có sự trùng lặp về điều kiện nhắm mục tiêu cho một truy vấn hội thoại mới, chiến dịch có Xếp hạng Quảng cáo cao nhất sẽ thắng trong phiên đấu giá.
Tại sao AI Max đôi khi lại khớp với các từ khóa khớp rộng của tôi trong cùng một nhóm quảng cáo? Chẳng phải điều đó là thừa thãi sao?
Không! Điều này có thể xảy ra khi AI Max có thể cung cấp một quảng cáo tốt hơn (sự kết hợp giữa các tài nguyên và trang đích) để thắng phiên đấu giá, trong khi cùng một từ khóa nhưng với một quảng cáo khác thì sẽ thua và không được hiển thị.
Nói cách khác, AI Max đã nắm bắt được cơ hội mà từ khóa đối sánh rộng không thể giành được.
Link gốc bài viết: https://www.linkedin.com/