Bài 8: Công thức viết content cơ bản
Bài viết này thuộc Phần 2 – Content Marketing (Xương sống) trong khóa học
🎓 “Digital Marketing từ 0 → Thực hành (Miễn phí 100%)”
Sau khi đã hiểu các loại content và vai trò của nội dung trong Digital Marketing, bước tiếp theo là học cách viết content có cấu trúc. Với người mới, việc viết theo cảm tính thường dẫn đến nội dung dài dòng, thiếu trọng tâm hoặc không tạo được hiệu quả. Đây là lúc các công thức viết content trở nên hữu ích.
1. Vì sao cần công thức khi viết content?
Công thức viết content không phải để làm nội dung trở nên “máy móc”, mà để giúp bạn:
- Sắp xếp ý rõ ràng
- Truyền tải thông điệp dễ hiểu hơn
- Tiết kiệm thời gian khi không biết bắt đầu từ đâu
Đặc biệt với người mới, công thức giống như một “khung sườn” giúp bạn tránh việc viết lan man hoặc thiếu logic.
2. Các công thức viết content cơ bản
Có một công thức thú vị đó là công thức HSSBC, ở bài này tôi sẽ chưa đề cập vì đó là 1 công thức dành cho người đã có kinh nghiệm, nếu muốn có thể đọc thêm về công thức content HSSBC tại đây.
AIDA (Attention – Interest – Desire – Action)
AIDA là một trong những công thức phổ biến nhất trong marketing.
- Attention (Gây chú ý): Thu hút người đọc ngay từ đầu
- Interest (Tạo sự quan tâm): Giữ họ tiếp tục đọc
- Desire (Tạo mong muốn): Làm rõ giá trị
- Action (Kêu gọi hành động): Hướng đến bước tiếp theo
Công thức này phù hợp với nội dung cần dẫn dắt người đọc từ chú ý đến hành động.
PAS (Problem – Agitate – Solution)
PAS tập trung vào vấn đề của người dùng.
- Problem (Vấn đề): Nêu ra điều họ đang gặp
- Agitate (Khuếch đại): Làm rõ mức độ khó chịu
- Solution (Giải pháp): Đưa ra cách giải quyết
Công thức này hiệu quả khi bạn hiểu rõ “nỗi đau” của người đọc.
Before – After – Bridge
Công thức này giúp tạo ra sự thay đổi rõ ràng.
- Before (Trước): Tình trạng hiện tại
- After (Sau): Kết quả mong muốn
- Bridge (Cầu nối): Cách đi từ trước → sau
Phù hợp khi muốn minh họa sự cải thiện hoặc chuyển đổi.
4C (Clear – Concise – Compelling – Credible)
Đây không phải công thức viết từng bước, mà là nguyên tắc đánh giá nội dung:
- Clear: Rõ ràng
- Concise: Ngắn gọn
- Compelling: Thuyết phục
- Credible: Đáng tin
4C thường dùng để kiểm tra lại content sau khi viết.
3. Cách áp dụng công thức khi viết content
Công thức là công cụ hỗ trợ, không phải quy tắc bắt buộc. Khi đã quen, bạn có thể linh hoạt kết hợp hoặc điều chỉnh theo mục tiêu nội dung.
Điều quan trọng không phải là dùng đúng công thức, mà là truyền tải đúng thông điệp đến đúng người.
Một sai lầm thường gặp là áp dụng công thức một cách máy móc. Nội dung có thể đúng cấu trúc nhưng vẫn không hiệu quả nếu không phù hợp với người đọc.
Ngoài ra, nhiều người tập trung vào việc “viết đúng form” mà quên mất yếu tố quan trọng nhất là giá trị nội dung. Công thức chỉ giúp trình bày, không thay thế được việc hiểu khách hàng.
4. Ví dụ thực tế: 4 mẫu content theo 4 công thức
Dưới đây là các ví dụ đơn giản, trung lập để bạn dễ hình dung cách áp dụng.
Ví dụ AIDA
Bạn đăng bài nhưng không ai tương tác?
Có thể nội dung của bạn chưa đủ thu hút ngay từ dòng đầu tiên. Khi người đọc lướt nhanh, họ chỉ dành vài giây để quyết định có tiếp tục hay không.
Một nội dung rõ ràng, đúng trọng tâm sẽ giữ họ ở lại lâu hơn và tăng khả năng tương tác.
👉 Hãy thử viết lại bài theo cấu trúc rõ ràng hơn và theo dõi sự khác biệt.
Ví dụ PAS
Bạn dành nhiều thời gian viết content nhưng kết quả vẫn thấp?
Điều này có thể khiến bạn cảm thấy nản và nghĩ rằng mình không phù hợp với marketing. Việc không thấy phản hồi rõ ràng khiến bạn khó biết nên tiếp tục hay thay đổi.
Một cách tiếp cận hiệu quả hơn là bắt đầu từ việc hiểu người đọc và viết nội dung giải quyết đúng vấn đề của họ.
Ví dụ Before – After – Bridge
Trước đây, bạn viết content theo cảm hứng và thường mất nhiều thời gian mà không hiệu quả.
Sau khi áp dụng các công thức viết content, bạn có thể viết nhanh hơn và nội dung rõ ràng hơn.
Điểm khác biệt nằm ở việc sử dụng một cấu trúc cụ thể thay vì viết ngẫu nhiên.
Ví dụ 4C
Một nội dung hiệu quả thường có đặc điểm đơn giản: dễ hiểu, không dài dòng, có điểm nhấn và tạo được sự tin tưởng.
Thay vì cố gắng viết phức tạp, bạn có thể bắt đầu bằng việc làm cho nội dung rõ ràng và đi thẳng vào vấn đề.
Lựa chọn công thức content ra sao
Các công thức viết content giúp bạn tạo ra nội dung có cấu trúc, dễ hiểu và tiết kiệm thời gian hơn, đặc biệt khi mới bắt đầu. Tuy nhiên, hiệu quả cuối cùng vẫn phụ thuộc vào việc bạn hiểu người đọc và mục tiêu nội dung đến đâu. Mỗi công thức sẽ giải quyết các vấn đề tùy thuộc vào cấu trúc của công thức đó.Ví dụ công thức content HSSBC chứa các cấu trúc như Branding sẽ có ý nghĩa xây dựng thương hiệu tốt hơn.
Ở bài tiếp theo, chúng ta sẽ đi vào ứng dụng cụ thể hơn: cách viết content cho Facebook, nơi yêu cầu cách tiếp cận và trình bày khác so với các nền tảng khác.